Локализация: язык и рынок сбыта
Текст, переведённый дословно, редко звучит естественно. Для B2B-байера важны привычные термины, понятные единицы и отсутствие обещаний, которые нельзя подтвердить.
Ниже — что адаптировать в описании и как сохранить точность спецификации.
Что адаптировать при выходе на новый рынок?
Терминологию, единицы измерения, формат чисел и тон общения — при сохранении точных характеристик модели.
Термины вместо кальки
Используйте слова, которые покупатель употребил бы сам. Калька с другого языка выглядит чужой и вызывает недоверие.
Единицы и форматы
Уточняйте, какие единицы измерения привычны на рынке, и не смешивайте форматы в одном документе.
Границы обещаний
Не обещайте то, что не подтверждено спецификацией. Честное описание лучше громкого заголовка.
Что говорит практика
Ориентация на пользователя требует учитывать контекст его языка и привычек [Norman, 1988]. Данные о том, как устроена аудитория, помогают избежать решений, основанных на собственном опыте [Criado Perez, 2019].
Элементы локализации
| Элемент | Что адаптировать | Риск ошибки |
|---|---|---|
| Термины | Привычные слова | Средний |
| Единицы | Формат чисел | Низкий |
| Тон | Стиль общения | Средний |
| Обещания | Только по спецификации | Высокий |
Модели для разных рынков
Цены и поля — из каталога DuckDuo на момент генерации страницы.
Модели из каталога
Подборка из четырёх моделей в разных ценовых точках — сравнивайте характеристики рядом.
Изогнутый массажёр с двумя моторами · IPX6
Petal Duo Curved Massager
Если в карточке нет веса или времени работы, мы оставляем поле пустым и не угадываем значение.
Частые вопросы
Можно ли просто перевести текст
Нет: дословный перевод оставляет чужую терминологию и форматы.
Кто проверяет адаптацию
Желательно, чтобы текст читал носитель языка, знакомый с категорией.
Менять ли характеристики
Нет. Адаптируется подача, а не параметры модели.
Понятия и источники
Базовые понятия поясняются со ссылкой на оригинальную статью Википедии; характеристики моделей взяты из каталога DuckDuo.
- Wikipedia, User-centered design — en.wikipedia.org/wiki/User-centered_design
- Wikipedia, Somatosensory system — en.wikipedia.org/wiki/Somatosensory_system
Литература
- Don Norman, The Design of Everyday Things, Basic Books, 1988.
- Caroline Criado Perez, Invisible Women: Data Bias in a World Designed for Men, Chatto & Windus, 2019.
Обсудить рынок
Напишите рынок и модель — подскажем, как оформить описание.
Мы работаем по email и WhatsApp и не обещаем то, что не подтверждено письменно.